інтерв'ю
Матан Коен Грумі, креативний директор-засновник Pika – Серія інтерв’ю
Матан Коен Грумі є багатогранним творчим професіоналом із багатим досвідом у різних галузях. Зараз він є креативним директором-засновником Pika, творчої платформи на основі ШІ. У своїй ролі в Піка, Матан керує маркетинговими відео, зосереджуючись на розробці нових підходів до оповідання і створення візуального контенту за допомогою технологій ШІ.
Матан має значний досвід роботи в рекламній індустрії, понад два десятиліття досвіду керівництва творчими та виробничими командами. Він був режисером телевізійної реклами для міжнародних брендів, таких як Adidas, P&G, Nestle, Sabon і Columbia. Крім того, він працював креативним директором і керівником виробництва кампанії прем’єр-міністрів Ізраїлю Біньяміна Нетаньяху в 2015 році та Яїра Лапіда з 2019 по 2022 рік.
Матан відомий своїм інноваційним використанням штучного інтелекту в творчих проектах, що зробило його видатною фігурою в міжнародному штучному інтелекті та творчих спільнотах.
Ви креативний і комерційний директор із понад двадцятилітнім досвідом роботи та створення реклами для незліченних клієнтів і категорій. Чи можете ви поділитися деякими думками про те, як ваша роль змінилася в компанії, орієнтованій на штучний інтелект?
Коли я вперше спробував Pika близько року тому, я був зачарований технологією і одразу почав з нею експериментувати. Початковим завданням було створення кліпів зі справжніми емоціями, у чому Pika перевершив, і це мене захопило. Створення переконливих відео за допомогою ШІ вимагає зміни підходу. Після 20 років роботи певним чином адаптація спочатку може бути складною. Однак коли ви знайдете свій голос і створите за допомогою штучного інтелекту, від безмежних можливостей вам буде важко відмовитися.
Оскільки штучний інтелект продовжує розвиватися, як ви бачите зміну ролі креативних директорів та інших творчих професіоналів? Які навички, на вашу думку, стануть більш важливими в майбутньому?
Ми є свідками революції, яка пропонує творчим професіоналам більше способів візуалізації складних і креативних ідей, дозволяючи нам пробувати божевільніші концепції. Простота виконання дозволяє візуалізувати більше ідей і отримувати найкращі результати, відкриваючи світ творчих можливостей.
Чи можете ви детальніше розповісти, як ШІ Pika співпрацює з людьми-творцями? Які процеси ви маєте на місці, щоб гарантувати, що творчість процвітає разом із технологічними інноваціями?
Pika — це інструмент, який допомагає користувачам візуалізувати свої ідеї, що полегшує роботу для всіх. Кожне відео, створене на нашій платформі, є результатом співпраці людини з ідеєю та нашої технології, яка втілює її в життя. Все починається з людини та ідеї.
Як, на вашу думку, відеотехнології штучного інтелекту, такі як Pika, вплинуть на культурне самовираження та оповідання історій у різних суспільствах?
Оскільки створювати приголомшливі відео стає легше, наша платформа дозволить мільйонам людей візуалізувати свої ідеї у відеоформаті, подібно до того, як камери мобільних телефонів демократизували фотографію 15 років тому. Ця доступність значно вплине на культурне самовираження.
З огляду на ваш великий досвід роботи в традиційних медіа, як ви адаптували техніку розповіді з телебачення та брендингу для платформ, керованих штучним інтелектом? Які унікальні переваги пропонує штучний інтелект у трансформації цих наративів?
Головною перевагою є відчуття того, що все можливо. Уперше ми маємо інструмент, який може перетворити будь-яку ідею на приголомшливе зображення з тексту. Це здається мені магією, навіть через два роки. Чудові ідеї тепер можна легко реалізувати, що все ще дивує
Яку роль може зіграти AI у демократизації створення контенту?
Як я вже згадував, ШІ робить візуалізацію ідей швидкою та практично безкоштовною порівняно з традиційними методами. Це демократизує створення контенту, дозволяючи будь-кому втілювати свої ідеї в життя.
Як зберегти натхнення вашої команди та інноваційність у сфері, яка так само швидко змінюється, як ШІ? Чи існують певні стратегії чи практики, які допомагають підтримувати високий рівень творчого результату?
Я черпаю натхнення з несподіваних місць. Творчість часто передбачає з’єднання непов’язаних точок у спосіб, який має сенс. Цей підхід впливає на наші маркетингові стратегії та розробку продуктів. Оскільки все більше компаній виходять на ринок, надзвичайно важливо виділятися та відрізнятися.
Забігаючи наперед, які, на вашу думку, нові тенденції в ШІ найсуттєвіше вплинуть на співпрацю між ШІ та творчими професіоналами протягом наступних п’яти років?
Важко передбачити, але штучний інтелект продовжить розширювати можливості творчих професіоналів. Проте я вважаю, що людський дотик і талант залишаться важливими, щоб піднятися над величезною кількістю контенту, створеного ШІ. Процес демократизації є неймовірним і сприятиме розвитку нового покоління талантів, але пошук нових форм мистецтва, які надихають нас, завжди стимулюватиме творчість.
Читачі, які хочуть дізнатися більше, повинні відвідати Піка.
